Suomalainen striimaaja sai 2 480 euron sakot – kasinobonusten mainostaminen laitonta

Pohjois-Savon käräjäoikeus on tuominnut Pottukoirana tunnetun Jouko Kärkkäisen 80 päiväsakkoon rahapelirikoksesta. Sakkojen yhteismääräksi kertyi 2 480 euroa, minkä lisäksi käräjäoikeus määräsi maksettavaksi 80 euron rikosuhrimaksun.

Kärkkäinen on tunnettu värikkäistä striimeistä, joissa seikkaillaan ties millaisissa ympäristöissä. Hiljattain Viroon muuttanut mies on tehnyt kulttimaineeseen nousseita ”subathoneja” – eli maratonstriimejä – niin Suomen kamaralla, Thaimaassa kuin muualla Euroopassa.

Pottukoiran persoonaan tai striimien sekoilevaan tyyliin oikeus ei kuitenkaan keskittynyt. Ja jos olisi keskittynyt, olisi tutkinta saattanut kestää melkoisen kauan. Oikeus arvioi, ylittikö julkaistu sisältö rajan, jonka jälkeen kyse on ulkomaisten nettikasinoiden mainostamisesta suomalaiselle yleisölle.

Bonukset ja linkit ratkaisivat kokonaisuuden

Tuomio koski ajanjaksoa 19. toukokuuta 2023 – 15. helmikuuta 2024. Kärkkäisen katsottiin markkinoineen ulkomaisia kasinoita niin striimeissään Kickissä, kuin omassa profiilissaan Instagramissa ja Pottukoira.com -sivustollaan.

Oikeuden päätöksessä painoa saivat suomenkieliset bonusviestit, kuten tarjous 150 ilmaiskierroksesta 10 euron talletusta vastaan. Sisällössä esitettiin perinteisiä affilinkkejä, jotka ohjasivat kasinotarjouksiin.

Puolustuksen mukaan sisältö oli viihdettä eikä sitä kohdistettu erityisellä tavalla Suomeen. Käräjäoikeus ei hyväksynyt tulkintaa. Tuomion mukaan Kärkkäisen julkaisujen tarkoitusta oli pidettävä peliyhtiöiden liiketoiminnan edistämisenä.

Merkillinen oikeudellinen kohta liittyi siihen, ettei rikosvastuu edellyttänyt näyttöä siitä, että Kärkkäinen olisi saanut peliyhtiöiltä maksuja tai muuta taloudellista etua. Kaupallinen tarkoitus ja markkinoinnin sisältö riittivät tuomioon.

Vaikuttajamarkkinointia ei voi selitellä viihteenä

Rahapelien maailmassa vaikuttaja- ja affiliate-toiminnan raja voi olla hämärä. Striimissä voidaan puhua peleistä, näyttää kasinosivustoja ja kommentoida bonuksia – eikä se välttämättä ole suoranaista mainontaa. Mutta kun mukaan tulee tarjousviestejä, kampanjakoodeja, linkkejä tai ohjausta tietylle brändille, kokonaisuus muuttuu mainostamiseksi.

Pottukoiran saama tuomio kertoo nykymaailman menosta sen, ettei formaatti ratkaise asiaa. Lyhyt postaus Instassa, rappiostriimi Kickissä ja ulkopuoliselle sivustolle johtava linkki voivat yhdessä muodostaa kaupallisen ketjun. Perinteinen mainos isolla M-kirjaimella ei ole se, mikä enää nykyään merkkaa.

Pelkkä mainostilan ostaminen on vanha malli. Suoratoistossa markkinointi voi rakentua rennosta keskustelusta tai viraalista klipistä. Siksi valvonta kohdistuu yhä useammin suoraan sisältöön, kohderyhmään ja toiminnan kaupalliseen päämäärään.

Saa nähdä, miten markkinointi muuttuu ensi vuonna, kun Suomen lisenssimalli aukeaa 1. heinäkuuta 2027. Lisenssihakemuksia on voinut jättää 1. maaliskuuta 2026 lähtien, ja tällä hetkellä niitä on jätetty yli 50 kappaletta.